[Interview] Tendances des salons et foires : se transformer pour rester au cœur de l’écosystème business

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Pour continuer à jouer leur rôle d’accélérateur et de transformateur des écosystèmes business où ils interviennent et apporter une réelle plus-value à tous leurs acteurs, les salons et foires doivent constamment se remettre en question ! Vincent Larquet, directeur stratégie et développement durable d’UNIMEV (Union française des métiers de l’événement) nous aide à comprendre les enjeux et opportunités de cette mutation perpétuelle

[EXTRAITS]

Vincent Larquet, quels sont les principaux enjeux des organisateurs de salons et foires aujourd’hui?

[…] plusieurs enjeux majeurs se dégagent pour les organisateurs de salon et tous impliquent le besoin de redevenir de hauts lieux essentiels de connaissance, de créativité et d’innovation pour leurs communautés – des communautés qui doivent faire face aux grands bouleversements écologiques, économiques, sociaux et politiques. […]

Trois grandes tendances viennent complexifier cette impérieuse nécessité :

  • la désintermédiation des marchés par les pure players digitaux, […]
  • ’exigence de plus en plus grande des participants quant à l’expérience qu’ils vont vivre sur l’événement[…]
  • l’omniprésence des préoccupations de développement durable. […]

Comment les salons et foires innovent-ils pour répondre à ces enjeux ?

L’organisateur vis-à-vis de son public doit redevenir un prescripteur hautement sélectif d’une offre sérieuse et novatrice, et ainsi redonner confiance à ses participants. […]

Concrètement, par quoi se traduisent ces stratégies ?

  • les salons et foires créent de plus en plus de contenus éditorialisés[…]
  • on peut observer de la part des organisateurs la mise en place de stratégies d’hybridation[…]
  • […] la duplication de salons dans une autre région ou pays[…]

D’autres tendances se dégagent-elles du côté des exposants et des visiteurs ?

[…] Les attentes des exposants et des visiteurs se diversifient. Chacun souhaite des services qui correspondent précisément à ses propres objectifs, afin notamment d’optimiser la rentabilité de sa participation ! […]

Selon vous, quel impact la crise du Covid va-t-elle avoir sur le marché à moyen et long terme ?

[…] Tous les secteurs et les acteurs actuels qui s’en sortiront, va aussi accélérer les nécessaires changements, […]une remise à plat de la réflexion sur la filière animée. […]

Comment imaginez-vous les salons et foires dans quelques années ?

[…] La rencontre physique est le sommet éclairé d’un chemin de crête qu’empruntent chaque jour les acteurs d’une communauté dans un monde toujours plus complexe et difficilement intelligible. […]

Chez Comexposium, nous partageons la vision de Vincent Larquet et faisons tout notre possible pour nous réinventer constamment et organiser des salons qui vous apporte une réelle valeur.

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